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在选择困难的世界里,不事生产的品牌在崛起 | 36氪深度

发布于 2017/10/13 36氪
文 | 乔芊编辑 | 杨轩 王卜纪梵希中国把自己的新迷你包Duetto,选在一个叫做“不大精选”的网店做线上首发。“在全球范围内,奢侈品品牌还没有这么做过。”“不大精选”是“宇宙第一时尚博主”gogoboi基于自己的微信号,开的网店。“品牌授权放在我们自己的电商平台卖,相当于我成了它的经销商,这在LVMH集团(纪梵希母公司)里推动法务流程是非常漫长的。” gogoboi的商务合伙人Kevin对36氪说。在Kevin看来,这样做的好处显而易见——品牌方可以“用尽”博主的流量。网店24小时不打烊的商铺,你可以随时进入,gogoboi和一众素人针对纪梵希这款包的穿搭图文,也能在网店里得到展示,而这些独创内容是官方渠道无法实现的。单价7490,7种颜色的42... 登录后阅读全文
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